El valor del patrocinador

Los tiempos que corren no son buenos. La crisis que devora España está arrasando con muchos clubes que subsistían de la inyección económica de las instituciones públicas y del goteo que aportaban los patrocinadores. Comunidades autonómicas, diputaciones o ayuntamientos han cortado el suministro. Los recortes presupuestarios imponen austeridad y equilibrio en las cuentas públicas. El deporte, como otros ámbitos, se ha visto afectado por estas medidas restrictivas, pero todavía hay mecenas y empresas que mantienen vivo el flujo del patrocinio.

BBVA, Orange, Endesa y San Miguel son, entre otras, empresas que apuestan por el deporte y, todos ellos, por el baloncesto. Los valores que trasmite el deporte de la canasta son los objetivos de estas marcas comerciales. La activación de este patrocinio también es fundamental. Este fin de semana, en Valladolid, el Tour BBVA NBA 3X se presentó en Valladolid, una ciudad que vive en vilo esperando las noticias de su equipo de baloncesto. Su patrocinador la pasada temporada –Blancos de Rueda- anunciaba que abandonaba el soporte económico al C.B. Valladolid. No querían que el nombre de su marca se airease con “importantes desfases de presupuesto y deuda, y la imagen pública que ello genera”.

El BBVA vivió una situación límite hace un año. El cierre patronal de la NBA también afectó a las actividades que la entidad bancaria había preparado por Europa. Esta temporada, la mejor liga del mundo ha querido dar un plus a su patrocinador bancario. BBVA se ha gastado un buen dinero en la activación y el tour quiere enganchar a seguidores de todas las edades con la presencia de jugadores y estrellas ya retiradas. Derrick Williams estuvo en la ciudad del Pisuerga. Era la primera vez que el jugador de los Minnesota Timberwolves salía de su país. Su madre le acompañó en este viaje a Valladolid. El jugador estuvo de jueves hasta este domingo en Pucela y tenía la lección bien aprendida. Debía estar con los seguidores, hacerse fotos con los patrocinadores, atender a los Medios de Comunicación y ser el mejor embajador de la NBA en este viaje a España.

Todos esto detalles son los que encandilan a los directivos y ejecutivos de las empresas que apuestan por el patrocinio. BBVA continúa paseando su asociación con la NBA con el Tour 3X. La siguiente parada será en Vitoria, ciudad que respira baloncesto del bueno por todos los rincones. Corey Brewer y Muggsy Bogues serán las estrellas invitadas en la capital alavesa. Una semana más tarde el show llegará a otra localidad con mucho basket: Málaga. Rolando Blackman lucirá estrellas de leyenda en la ciudad andaluza. Disfruten.